您好,欢迎访问我们的官方网站,我们将竭诚为您服务! 免费课程咨询:(9:00-24:00)

微观和宏观影响者:如何工作

2026-04-21 作者:AB模板网 流量:7

雀巢计划涨价并持续“瘦身”,近期接连卖掉7大品牌业务

天玺联盟

近期, 瑞士食品巨头雀巢动作频频。9月11日,据财经报道, 雀巢集团全球首席执行官费耐睿9月9日表示,为应对能源、货运和原材料成本上升,雀巢正在重新规划产品结构,提高部分产品价格,并且削减消费者不愿意花更多钱买的产品。值得注意的是,这笔交易并非突发决策。2026年以来,雀巢资产 整合 明显提速。其核心业务模式是收购大型跨国公司不再重点发展的消费品牌,通过专业运营进行改造和增值。二季度,雀巢大中华区有机增长率为2%,其中实际内部增长率为0.5%,定价贡献1.5个百分点;今年一季度,大中华区有机增长率仍为-10.6%,实际内部增长率为-10.4%。当天,就涨价事宜向雀巢天猫官方旗舰店客服咨询,对方表示:“目前没有收到具体的信息,以实际支付的金额为准。交易需获得相关监管机构批准,预计将于2027年上半年完成。该业务主要位于美国,同时在加拿大和中国等多个国家也有布局。短短一个季度,大中华区有机增长率回升12.6个百分点。资料显示,Nature's Bounty等品牌是雀巢在2021年收购Bountiful公司后纳入麾下的,此番均在出售之列。大中华区全年有机增长率为-6.4%,其中实际内部增长率为-4.5%。该业务板块估值接近10亿瑞士法郎。受这笔减值及相关重组费用影响,雀巢2026年上半年净利润同比下滑31.4%,降至35亿瑞士法郎(约合人民币298亿元)。上半年,雀巢归属于母公司股东的净利润为34.72亿瑞士法郎(约合人民币291亿元),同比下降31.4%;基础交易营业利润为70.81亿瑞士法郎(约合人民币595亿元),同比下降2.8%,利润率由上年同期的16.5%降至16.4%。一连串“卖卖卖”的背后,是雀巢亟待改善的财务基本面。费耐睿表示,尽管中东冲突对雀巢销售几乎没有直接影响,但加剧了雀巢供应商面临的通胀压力,这些成本会传导至雀巢。该业务估值49亿欧元,雀巢预计在交割时获得约30亿欧元现金。9月2日,雀巢集团宣布以10亿美元的代价,出售旗下的主流维生素、矿物质和补充剂(VMS)业务,涉及7个品牌。剔除汇率以及收购、出售业务等因素后,有机增长率为3.6%;实际内部增长率为1.5%,定价贡献2.1个百分点。2025年,雀巢实现销售额894.9亿瑞士法郎,同比下滑2%;净利润为90.33亿瑞士法郎,同比大幅下滑17%。接手方为Yellow Wood Partners,其是一家总部位于美国波士顿、专注于消费行业的私募股权公司。同时,大众维生素、矿物质和补充剂(VMS)业务也已被公司划入“待出售资产”。2月19日,雀巢在披露2025年财报时宣布,正就出售剩余冰淇淋业务与合资伙伴Froneri公司进行深入谈判。截至美东时间9月10日收盘,雀巢美股报95.33美元/股,股价下跌了0.45%。”。近日, 雀巢集团的“瘦身”进程再添新动作。公告显示,本次交易涉及七大成熟品牌:Nature's Bounty、Osteo Bi-Flex、Ester-C、Gard、Nuun、Puritan's Pride和Sisu,以及相关的美国自有品牌补充剂业务,还包括专属的制造、包装、仓储和配送运营设施。7月,雀巢又宣布与Platinum Equity组建合资公司Peranel,双方各持有50%股权,承接巴黎水、圣培露、普娜等水及高端饮料品牌。不过,雀巢保留了Bountiful公司旗下的核心保健品品牌Solgar,以及2017年收购的低过敏性高端保健品品牌Pure Encapsulations。4月,雀巢在发布一季报时宣布,已同意将蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)出售给大钲资本。上半年,销售额同比下降2.5%至431.09亿瑞士法郎(约合人民币3620亿元),其中汇率变动对销售额增速造成6.2个百分点的负面影响。雀巢首席执行官费耐睿(Philipp Navratil)在公告中表示,此次出售是雀巢投资组合战略转型的又一重要步骤,目的是将资源更加集中于高端和科学主导的业务领域。7月23日,雀巢集团披露2026年半年报。雀巢早在2026年上半年财报中,就已将该大众维生素业务与冰淇淋业务一同划为“待售资产”,并针对这批资产计提了约13亿瑞士法郎(约合人民币110亿元)的非现金减值。中东业务约占雀巢销售额的2%至3%,影响主要在通货膨胀方面。雀巢计划在未来一年内将这些品牌出售给合资伙伴Froneri。

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

尊重原创文章,转载请注明链接:https://yanshi.92wailian.com/k729/?redian/52.html

年中全课程大优惠火热报名中

验证码